张婧委员：

您提出的“关于提高‘愚公故里 山水济源’文旅品牌知名度”的提案已收悉，现答复如下：

“愚公故里 山水济源”是济源文旅核心品牌，今年以来，我们紧紧围绕黄河流域生态保护和高质量发展，做了多渠道、全方位的宣传推广。  

一、活动助力，打造“愚公故里 山水济源”品牌

依托丰富多彩的节会活动，提升景区知名度，让旅游市场热度不减，受到了游客和新闻媒体的点赞。每年文化和旅游品牌活动都在20场次以上。4月举办的2023第二届中国济源·国际白银文化博览会，“一带一路”10余个国家的驻华使节、中国互联网新闻中心、中国珠宝玉石首饰行业协会、省委宣传部、省外事办、省文旅厅、省商务厅、省国资委、白银产业优秀企业、科研院所、高等院校等行业专家、学者和工艺美术大师、非遗传承人、珠宝设计师代表等500余人齐聚济源，共赏“白银芳华”，共话合作愿景，共绘发展蓝图；博览会共计300余家企业、6000余件珠宝展品参展，集中签约项目43个，总投资245.6亿元，新华网、人民网、中国网等主流媒体发布海内外相关稿件1000余条，浏览量达到3000万余人次，自媒体浏览搜索量超1亿人次。博览会期间，白银珠宝用品、饰品成交额超过4500万，单日客流高达到5万人，充分提振文旅行业消费信心进一步提升了济源的知名度、美誉度和影响力。

同时期在王屋山景区举办的黄帝祭天民俗文化活动表演现场，每天都吸引了上万名游客前来观看，尤其是在三月三这一天举办的“登顶王屋对话黄帝”——黄河两岸大联播活动中，济源王屋山通过与新郑黄帝故里跨区域互动，其黄帝祭天文化也“借梯登高”，冲上热搜，被复原的黄帝祭天实景表演和王屋山美景在网上被疯狂点赞。黄帝祭天民俗文化活动又是王屋山景区的一张名片，我们将继续指导和开展各项活动，进一步打造好“愚公故里 山水济源”品牌。

二、线上线下齐发力，提升品牌热度

积极依托央视平台做好“愚公故里 山水济源”的形象宣传；2021年至今在央视CCTV-1《朝闻天下》、CCTV新闻《新闻30分》后，播出以“王屋山”、“黄河三峡”为代表的“山水济源”济源文旅形象宣传。

借助河南日报及其客户端、新浪网、搜狐网、大河网、腾讯河南、今日头条、济源文旅官方微信公众号、济源文旅官方抖音号等媒体，多渠道、全方位宣传推介济源城市形象，去年至今共发布文旅信息1000余条，收到了良好效果。

积极开辟智慧文旅通道。在济源文旅资讯网及济源文旅微信公众号开辟“VR景区专栏”，把景区3D立体化呈现，打造沉浸式旅游体验。

为进一步宣传弘扬愚公移山精神，打造济源文化旅游名片，我们与北京大学民族音乐与音乐剧研究中心合作共同打造了一部大型原创音乐剧《愚公移山》，以声光电舞美等独特的综合性音乐形式、运用通俗的语言、绚丽的舞台设计将《愚公移山》寓言故事和“天下第一洞天”王屋山等壮丽秀美的自然风貌呈现于舞台之上，造就一部深藏千万年史诗的音乐剧舞台艺术作品。2023年2月在北京召开作品研讨会，邀请业内专家提出修改意见，正在进行细节调整，演员合排、彩排，主题曲MV拍摄，主题曲录制等工作，5月27、28日在北京中央歌剧院剧场首演两场，6月1、2日在郑州河南省人民会堂演出两场，6月10、11日在济源望春剧场演出两场。《愚公移山》音乐剧将成为“愚公故里 山水济源”又一张闪亮的名片。

三、主流宣传，叫响“愚公故里 山水济源”品牌

去年以来，济源多次被央视主流媒体关注宣传点赞。人民日报、新华社、中央广播电视总台、河南日报、河南卫视等主流媒体高密度、多频次聚焦济源历史文化、山水美景，使“愚公故里 山水济源”火爆“出圈”。

2022年9月26日，《绿水青山 飞阅河南》济源篇如金丝串珠般，在3分35秒的画面中连接起王屋山、黄河三峡、小浪底、小沟背、济渎庙、五龙口、黄河湿地等山水生态美景，获央视新闻客户端、人民视频、央视频、人民日报客户端等媒体集体传播。

10月2日，在人民日报客户端、人民日报微信公众号推出视频报道《大美中国！每一帧都是屏保》中，济源王屋山被视频“大美中国 锦绣家园”放在第五位重点推荐。两天阅读量10万+。央视网、环球网、腾讯、搜狐等媒体平台纷纷转载，引发各界热议。同日，新华网和新华社客户端推出的《江河奔腾看中国 大河之治》《生态黄河 幸福家园》济源篇章,及河南日报客户端推出的《济源：云山雾海相辉映 文旅盛宴醉宾朋》,让节日中的济源文旅迅速被朋友圈刷屏。

10月3日，央视综合频道、新闻频道《朝闻天下》专题节目《山河锦绣·河南济源》播出，“云海日出王屋山 瑰丽磅礴山河美”，时长63秒。

10月3日，河南卫视特别节目《重阳奇妙游》播出，取景济源王屋山、济渎庙的情景舞蹈《得见李白》一舞跨千年，道尽李白《上阳台帖》背后的秘密。人民网、中国经济网、中国新闻网、中工网、搜狐、网易、腾讯、抖音等媒体平台纷纷转载。搭乘今年河南文旅融合发展的快车道，《得见李白》引发群众争相在朋友圈、微信群“刷屏推荐”，进一步提高了“愚公故里 山水济源”的知名度，让济源文旅名片立得住、叫得响、讲得出。

10月19日，央视财经频道《第一时间》报道了色彩斑斓、绚烂夺目的王屋红叶，央视新闻频道《新闻直播间》《共同关注》再次聚焦如画红叶。央视一天三次推送，使王屋山红叶这一文旅IP持续升温，吸引源源不断的“流量”并“留量”。

10月20日、10月21日，外交部发言人赵立坚两次在个人微博推荐秋日的济源王屋山、五龙口、济水源牡丹花园，其覆盖人群1346万人次。网友纷纷留言：“济源真美，想去打卡！”

10月28日，《河南日报》以《漫山红叶醉秋色 山水和鸣济源行》为题，报道济源文旅围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，推进文旅融合、康养结合。此文得到省、市各级好评，并被《学习强国》河南省政府官方网站、河南省文旅厅官方网站、澎湃新闻、搜狐新闻等媒体推送转发。

今年1月21日，王屋山景区云海再上央视，冬日云海雾凇美景连续两天被央视报道；1月30日济源黄河湿地候鸟翔集又被新华社点赞推送；2月16日王屋山景区初春的云海又上央视；2月22日济源的“黄喉貂”在央视新闻频道亮相；2月28日济源黄河小浪底的“沙画”美景亮相新华社《带你瞰美丽中国·自然风光篇》；3月16日济源金钱豹亮相央视2频道；3月23日“济源王屋休闲农业游”被国家农业农村部推送。

河南日报于1月17日、4月17日分别专版刊登了《愚公家乡过大年  尽享小城烟火气》、《白银为媒  共赴春天之约》两篇文章，文化旅游与工业旅游的创新耦合，让“行走河南·读懂中国”之“愚公故里·山水济源”的名片日益闪亮。

主流媒体高密度关注，愚公故里强势“吸睛”，文旅IP新高地使济源城市魅力进一步彰显，从而再次叫响“愚公故里 山水济源”品牌。

四、借势发力，擦亮“愚公故里 山水济源”品牌

5月份，借在宝鸡市举办的2023中国西北旅游营销大会之际，采取图片展示、现场讲解、发放资料、扫码送纪念品、主动与参展商、游客互动等方式积极宣传愚公文化、黄河文化、道教文化、创世文化等独具济源地域特色的文旅资源。在“愚公故里 山水济源”专场推介会上，从“游在济源”、“吃在济源”、“住在济源”三大方面为现场市民及游客做了全面的推介。会后，吸引了众多参会者前来了解和咨询，现场发放宣传资料1000余份，向西北文旅市场推介了济源丰富的文旅产品，让西北游客深入了解济源，从而擦亮了“愚公故里 山水济源”品牌。

5月26日，以“天下之脊 大美太行”为主题的太行山旅游联合推广专场推介会在山西王莽岭景区举办，推介会上省厅就河南文旅资源进行了专场推介，推介词涉及济源文旅大幅篇章：王屋山景区、五龙口景区、小浪底景区、黄河三峡景区、小十方酒店、小洞天民宿、老兵工酒店、以及愚公移山精神等，济源文旅形象又进一步得以彰显，济源名片再次擦亮。

文旅宣传推广营销，需要精准发力、一炮而红，更需要细水长流、持续聚力。我们不仅要不断创新文旅营销方式，借助高质量的文旅产品、不断延伸的服务链条等，把打卡游客变成忠实的回头客，把心心念念的“网红景点”变成口口相传的“长红经典”，更要以全新的互联网思维，更要注重形象宣传个性化、内容输出精准化、营销媒介立体化，从而叫响我们的“愚公故里 山水济源”品牌。

感谢您对济源文化旅游事业的关心支持。

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