拥有丰富山水与人文资源的济源，如何打破“酒香也怕巷子深”的传播困境，让地方文旅持续出圈出彩？8月18日，在济源示范区“走在前作示范谱新篇”系列新闻发布会之文广旅局专场发布会上，记者了解到，当地围绕文旅品牌塑造，打出活动造势、平台发力、区域联动、矩阵宣发的宣传推广组合拳，擦亮“愚公故里·文美济源”城市文旅名片，实现线上流量向线下文旅消费的有效转化，持续放大济源文旅的知名度与对外影响力。

一是借助重大活动策划爆款传播产品，强势破圈。济源紧扣重大文旅节庆活动，瞄准年轻群体，策划适合分众化传播的现象级产品，构建起覆盖传统媒体、网络媒体、商业网站、社交平台的立体化传播体系。

今年以来，济源策划的“洛济同城”小浪底游船通航、小浪底观瀑活动收获7.08亿次曝光；第二十届王屋山文化旅游节线上话题累计阅读量超3700万，线上直播观众125.32万人次，全网总触达8.16亿人次；东方甄选“看世界·济源行”活动，济源联动115家媒体发声，全网传播影响力突破12.31亿；第十六届北京国际电影节短视频单元荣誉盛典，线上直播观看量突破421万人次，斩获全网26.5亿次曝光；第二届大圣文化艺术周全网影响力值达16.19亿；以及中青旅联盟济源峰会、纵横中国文旅产业大会、大学生篮球联赛、河南城市篮球联赛等系列活动，持续制造全网热点，截至目前，济源文旅全网曝光量可统计的数据已经突破了70亿人次，实现全网刷屏出圈，“文美济源”文旅品牌知名度持续提升。

二是诚邀中央和省市各级媒体站台，夯实根基。今年以来，济源持续加强与各级媒体的合作，中央广播电视总台、新华社、人民日报、河南日报、河南广播电视台等中央省市媒体高频聚焦济源。今年2月15日，“文美济源·济水长歌”新春游园灯会登录央视一套《新闻联播》、新闻频道《新闻24小时》，璀璨夜景惊艳全国，向全国游客展示了济源的文旅烟火。央视纪录片《诗经里的中国》也在济源完成取景拍摄，王屋山水、济水文脉将于近期登陆央视；人民网《出发！太行山》“人民拍客·太行探城记”，以达人的第三视角向全国人民展示济源人文风貌；以及“黄河之水天上来”的小浪底调水调沙壮美景观、六小龄童参加的第二届大圣文化艺术周、北影首次走出北京在济源举办第十六届北京国际电影节短视频单元盛典等等，都先后被中央省市各级媒体以及其新媒体平台全网推送，多次登上全网热门话题，“文美济源”文旅品牌美誉度持续提升。

三是坚持“走出去、请进来”多维联动，拓宽圈层。坚持走出去引客源，请进来推流量，通过跨区域联动宣传，不断拓宽客源市场。济源深度推进洛济文旅融合，联合洛阳赴珠三角、京津冀、粤港澳大湾区开展洛济文旅专场推介；积极参与河南文旅大湾区宣传推广周，向广州、深圳、珠海等大湾区城市开展精准营销；开通“愚公故里”主题旅游专列，吸引游客走进济源；邀请粤港澳大湾区摄影名家来济采风，挂牌大湾区摄影创作基地，搭建起长效传播平台，“文美济源”文旅品牌影响力持续提升。

“云端种草”到线下打卡的高效转化，数据是最有说服力的。以这次端午小长假为例，由于小浪底观瀑热潮的全网走红，济源的游客量同比暴涨了220.2%，旅游收入同比增长184%。

下一步，济源将持续深化“愚公故里·文美济源”文旅品牌的内涵，用更优质的产品和更贴心的服务，迎接八方来客。

编辑：曲歌